Zarejestruj nazwę Użytkownika

Czym jest reklama? - ściąga eksperta

< powrót

Ściąga eksperta

  • reklama to informacja mająca na celu skłonienie odbiorcy do nabycia danego produktu lub skorzystania z danej usługi; może przybrać różną formę – od solidnej, opartej na faktach, informacji o cechach danego artykułu aż po bezkrytyczne zachwalanie produktu z pominięciem jakiejkolwiek informacji o właściwościach reklamowanego produktu; tę drugą formę spotykamy najczęściej w telewizji, radiu, prasie oraz Internecie; reklama może mieć także formę ukrytą – tzw. product placement – jogurty czy samochody określonych marek „grające” w serialach, filmach itp.
  • krótka historia reklamy - dzieje reklamy, podobnie jak większości zjawisk kulturowych, sięgają czasów starożytnych; pierwsze reklamy miały formę napisów na ścianach budynków, szyldów na karczmach; w średniowieczu kupcy i handlarze preferowali reklamę ustną – na targach wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr; rewolucja w reklamie dokonała się po wynalezieniu przez Gutenberga druku; wówczas pojawiły się pierwsze gazety, a w nich pierwsze reklamy prasowe; pierwszą reklamę prasową wydrukowano w Anglii około 1480 roku; były to wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy; pierwsza reklama telewizyjna wyprodukowana została w Stanach Zjednoczonych w 1941; w Polsce rynek reklamy komercyjnej rozwinął się po 1989 roku
  • rodzaje reklam: zdecydowana większość reklam to reklamy komercyjne; reklama komercyjna najczęściej promuje nowy produkt, utrwala w nas świadomość istnienia jakiejś marki, a przede wszystkim zachęca nas do kupna jakiegoś produktu; oprócz reklam komercyjnych wyróżniamy także reklamy społeczne oraz polityczne; reklamy społeczne są zwykle częścią większych kampanii społecznych mających na celu uświadomienie obywatelom jakiegoś istotnego faktu czy problemu związanego z ich egzystencją; reklamy polityczne mają na celu rozpropagowanie danej partii lub polityka w kontekście zbliżającej się kampanii wyborczej; mają one czysto perswazyjny i propagandowy charakter
  • ze względu na środek przekazu rozróżnimy między innymi reklamy: prasowe, radiowe, telewizyjne, kinowe, internetowe
  • cechy reklamy: jedną z ważniejszych cech reklamy jest jej komercyjny charakter – tzn. że jest to płatna forma ogłoszenia o danym produkcie lub usłudze i ma na celu zwiększenie sprzedaży tego produktu lub usługi; bardzo istotnym elementem reklamy jest koncept, oryginalny pomysł, na którym jest oparta; reklamy często przybierają dość absurdalną i tajemniczą formę, aby swą niejasnością zaintrygować odbiorcę; jednak często sama reklama jest na tyle interesująca, że po kilku miesiącach pamiętamy jak wyglądała, natomiast nie pamiętamy, jakiego produktu dotyczyła.; wiąże się to z kolejnym problemem do rozstrzygnięcia – czy reklama może być sztuką?
  • reklama coraz częściej przybiera piękną formę, kusi kunsztem wykonania z użyciem najnowocześniejszych technik graficznych oraz filmowych, a także zawartymi w niej wzniosłymi hasłami; plakaty oraz spoty reklamowe dzięki technice komputerowej pokazują świat niemożliwy, np. reklamy telewizorów z puszkami farby wybuchającymi na terenie miasta i kolorującymi wszystko dookoła; lub świat idealny – sielankowe rodzinne śniadania z twarożkiem konkretnej marki w roli głównej
  • mówiąc o związkach sztuki oraz reklamy, należy także wspomnieć o jednym z najwybitniejszych artystów XX wieku; Andy Warhol [1928-1987] jest uznawany za jednego z najsłynniejszych i najbardziej kontrowersyjnych artystów amerykańskich, twórca tzw. pop-artu; zarabiał on początkowo jako wzięty projektant reklam, jednak nie posiadał wówczas statusu artysty; sławę uzyskał dopiero w latach 60., kiedy to zaczął tworzyć dzieła przedstawiające produkty kultury masowej, takie jak obrazy ukazujące puszki z zupą Campbell oraz z Coca-Colą; znany jest on także z tworzonych w technice serigrafii wizerunków znanych osób, ikon popkultury, takich jak Marylin Monroe, Jackie Kennedy, Mick Jagger, John Lennon, Mao czy Lenin; sięgając po „banalność”, przedmiot czy pojęcie najbliższe masowej publiczności, kreował nową wartość sztuki, podkreślając w niej aspekt komercyjności, powszechności i aktualności; jego sztuka wzbudzała liczne kontrowersje – była świadomie prowokacyjna, zarzucano jej kiczowatość i taniość
  • w pierwszym momencie bowiem jego artefakty kojarzą się wyłącznie z konsumpcjonizmem i materializmem; taki zresztą był zamysł samego artysty: stworzyć coś dla mas, wykreować ze świata komiksów, mody, mediów, książek, filmów i reklamy, dzieło oryginalne; na tym właśnie polega geniusz Warhola, że w nieczułym świecie blichtru, krzyczącej reklamy i stopniowo zanikającej estetyki, zdołał podnieść błahe tematy do rangi sztuki; współczesna amerykańska i europejska pop-kultura wyrasta w dużej mierze z nowatorskich osiągnięć Andy’ego oraz jego sposobu postrzegania kultury masowej 

"Bez reklamy świat, jaki znamy nie mógłby funkcjonować – a jeśli już, to na pewno nie w taki chaotyczny, często absurdalny, trudny do zrozumienia sposób..." - powiedział kiedyś Peter Mayle - brytyjski pisarz, autor serii książek o Prowansji. W educaście tym nasz Ekspert przedstawi Wam najważniejsze informacje na temat REKLAMY! Zapraszamy do reklamy!